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電商系

三年扶貧消費增長超六倍 京東產業互聯網扶貧成效顯著

2019-10-18 15:57:51 來源:中國供應鏈金融網

來源:京東黑板報(ID:JDBlackboard)


“與2016年上半年相比,2019年上半年貧困縣農產品整體下單金額增長高達668.8%!”


10月17日國家扶貧日,京東發布“2019產業互聯網扶貧報告”,對產業互聯網高速成長背景下的電商精準扶貧發展趨勢進行深入剖析。三年里扶貧銷售實現超六倍的高速增長,充分體現了京東扶貧工作的卓越成效。


京東自2016年初開始啟動電商精準扶貧計劃。經過三年多的努力,京東在全國832個貧困縣上線商品超300萬種,實現銷售額超600億元,直接帶動80萬戶建檔立卡貧困戶增收。貧困縣農特產品實現連續高速增長,京東電商平臺已成為扶貧銷售的主通道。京東以產業互聯網能力全面賦能貧困地區的模式,也在全國眾多貧困地區落地,引領貧困地區產業實現跨越式發展。


大數據背后的扶貧“熱力圖


京東大數據顯示,水果是最受消費者青睞的貧困地區農產品,占到33.6%的市場份額。其中火龍果、鳳梨、牛油果是最受追捧的水果,2019年上半年下單金額比2016年同期分別增長了79.9倍、34倍和33倍,成為不可不扣的扶貧網紅特產。



2019年上半年,北京、廣東、上海、江蘇、山東五地農產品購買量位居全國榜首,其中北京是貧困縣農產品消費的第一大城市。除了在大城市熱銷,貧困地區農特產的網上銷售也呈現出向低線城市快速下沉的態勢。與2016年上半年相比,2019上半年三至六線城市購買貧困縣農產品的下單金額同期增長了7.3倍,超過一二線城市6.5倍的增速。


西北地區成為貧困縣農產品外銷的熱點區域。西藏、新疆、內蒙古、寧夏等地農產品外銷增幅顯著高于其他省份,其中西藏和新疆2019年Q2與2018年Q2相比增幅分別高達355%、281%,呈現出旺盛的增長潛力。


京東大數據顯示,購買貧困縣農產品的用戶中,女性用戶占比高于全站用戶10.2%,充分體現了在消費扶貧中女性的主力地位。2019上半年,一線、二線城市,三線中小城市及六線鄉鎮農村地區的女性下單金額占比更高。


2016年至2019年貧困縣農特產年度Top100熱銷單品數據顯示,部分店鋪四年間多次上榜,所售商品的下單金額數次排在全國前一百名以內。最為突出的是潘蘋果店鋪所售的水果,四年共上榜56次。在消費者TOP搜索熱詞中,“產地+特色農產品”的搜索熱詞持續增多,體現出地方性特產品牌巨大的增長潛力。


產業互聯網:脫貧致富加速器


隨著全國脫貧攻堅工作的持續推進,貧困地區農業技術及基礎設施落后、農產品缺乏品牌知名度等問題得到有效改善。而隨著5G、云計算、大數據、人工智能、物聯網等技術的快速發展,貧困地區與發達地區一樣站在農業產業革命的起跑線上,有機會搭上互聯網技術的快車,迎接產業的質變。


以京東2016年在河北武邑縣落地的“扶貧跑步雞”項目為例,京東跑步雞在業界率先使用了區塊鏈溯源及雞腳環等物聯網技術,對于跑步雞160天的全養殖周期進行監測,通過互聯網技術對于養殖過程進行追溯,保證產品的綠色、健康?!芭軌?00萬步”才上市成為京東跑步雞的網紅標簽,在京東平臺上經常被一搶而空。


在長白山區,京東大力推動“AI養豬”。針對國內養殖業基本全靠勞動者個人經驗、智能化程度低的現狀,京東推出了專門的智能養殖解決方案,應用了AI豬臉識別、IoT、區塊鏈等數字科技手段,實現了機器人飼喂、全程可溯源?!癆I養豬”把生豬出欄時間縮短5-8天,把每頭豬的飼養成本降低80元,推廣到整個中國養豬業每年可以節約行業成本至少500億元。


在內蒙古蒙清縣的京東農場,田間耕作全部依據專門的生產管理標準,無人機翱翔上空監管農場、進行植保,“從田間到餐桌”每一個環節都清晰可見。依托互聯網、區塊鏈、人工智能等技術,京東農場深入農產品的種植、生產、加工、倉儲、銷售等各個環節,讓農產品的生產過程透明化、數據化。


而在京東植物工廠水培蔬菜基地,在技術手段的加持下,工廠內的蔬菜常年處于最適宜生長的環境中,產量是常規種植的3-4倍,比常規種植方法節水90%以上。京東自建蔬菜基地旨在深入參與供應鏈上游建設,實現從采銷一體到產銷一體的飛躍發展,更好把控生鮮產品的豐富度、安全性,并準備向更廣大的農村地區進行技術推廣。


產業互聯網扶貧的“乘法效應”


實際上自2016年1月京東集團與國務院扶貧辦簽署電商扶貧戰略合作協議以來,京東在實際扶貧工作中就已摸索出培訓→金融→農資→安全→運輸→銷售→品牌→招工等八大環節的幫扶體系,著眼于從全產業鏈入手打造閉環的扶貧機制。


2018年京東提出扶貧3.0模式,即以品牌化為核心,從品牌打造、創業就業、科技賦能、物流布局、金融支持、公益創新等六個方面進行助力?;ヂ摼W技術在貧困地區農特產品品牌塑造、產業升級方面發揮的作用日益突出。而隨著京東從零售向以零售為基礎的技術與服務企業轉型的步伐,京東以產業互聯網能力賦能農業、扶貧助農的方向更是清晰可見。


京東集團首席戰略官廖建文認為,在過去,計算機和互聯網產業的發展初步構建了信息時代的基礎設施,消費互聯網改變的是產業鏈后端的營銷、零售服務環節;而產業互聯網改變的是產業鏈前端的研發設計、生產制造、倉儲物流等環節。正是這一趨勢,使得農業及扶貧領域有機會受益于產業互聯網的普及應用。


與傳統扶貧手段相比,產業互聯網扶貧有幾個鮮明的特色:首先是互聯網技術和基礎設施的作用大大加強,尤其是AI、大數據、IoT、云計算等最新技術得到廣泛應用;其次是著眼于幫助貧困地區整體產業鏈的構建與成長,而不局限于農產品上行;第三是隨著產業互聯網平臺服務模式發展,即使是對先進技術應用曾經可望而不可即的貧困地區,也可以通過云計算等手段便捷、低門檻地搭上互聯網技術快車;另外以技術手段全面改善貧困地區物流、金融、服務等基礎設施,也成為各界的共識。


目前,京東旗下除了7FRESH、生鮮、干貨食品、新通路等零售業務和京東企業業務直接支持農產品全渠道銷售之外,更拓展出京東農牧、京東數字農貸、京東眾籌、京東農場、京東農業云等眾多業務板塊,分別從互聯網種養殖、互聯網金融、數字產業園、農業大數據產業聯盟等入手,以產業互聯網手段為農業提供技術賦能。

比如在大同,京東云與大同市政府簽署戰略合作協議,從“線下實體+線上平臺+產業培育機制+節事品牌”的“四個一工程”入手,全方位打造農業區域公用品牌“大同好糧”,共建“以云技術為支撐、以大數據為驅動”的智能產業生態,推動果蔬、肉制品、乳品、飲品等十大產業集群。


在陜西,京東農業云圍繞陜西蘋果產業在品種選育、灌溉、AI農技服務、品牌營銷等方面的需求,攜手農業領域龍頭企業成立“京東云數字果業聯盟”,為當地蘋果產業提供全產業鏈服務,搭建蘋果大數據平臺,以精準需求帶動精準供給,為當地蘋果產業發展、營銷定位、以銷帶產提供有力支撐。


在云南,由云南省政府發起、京東企業業務聯合云南省農行打造的政企金農項目,將云南省內貧困地區農產品的定向收購、銷售到扶貧資金撥付等環節全面線上化,為貧困地區農產品開辟線上銷售通道,同時也為扶貧資金的精準、高效發放提供信用背書。自2018年10月此項目上線以來,扶貧采購交易額已突破兩千萬,未來將覆蓋云南2000多萬農戶,預計產值可達10億元。


中傳-京東大數據聯合實驗室對全國大量扶貧項目進行了深入調研,認為產業互聯網作為系統性的支持體系,從智能化設施(Equipping)、數字化品牌營銷(E-branding)、金融支持(Energizing)、社會要素聯結(Engaging)、生態構建(Ecologization)五個維度入手,全方位賦能貧困地區產業成長,從而為貧困地區建立起立體化的脫貧長效機制。


中國社科院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅認為,從電商扶貧到產業互聯網扶貧的突破,是未來產業扶貧的一個重要發展方向。利用新一代信息技術,推動各種扶貧資源的協同。通過利用互聯網、大數據、人工智能等技術,能夠將現在分散在各個部門各個環節的扶貧資源協同整合。


京東集團副總裁龍寶正表示,十幾年來京東聚焦于零售行業的互聯網化,積累了深厚的基礎設施資源和能力。隨著京東由“零售”向“以零售為基礎的技術與服務”轉型,京東將這些產業互聯網能力向貧困地區開放,幫助貧困地區產業實現跨越式發展,全面改善貧困地區人民生活,幫助貧困地區從脫貧步入致富之路。


一圖概覽京東產業互聯網扶貧




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